“登山则情满于山，观海则意溢于海。”旅游不仅是对风物的游历，也可以增长见识、放松身心，让人在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。
习近平总书记指出：“旅游是修身养性之道，中华民族自古就把旅游和读书结合在一起，崇尚‘读万卷书，行万里路’。”文化属性是旅游的重要属性。从需求来看，旅游是人们追求身体和精神双重愉悦的过程，是一种满足社会需求的文化现象。从供给来看，各类文化资源、文化景观、文化现象等是旅游产品的重要载体。把旅游视作修身养性之道，是对旅游审美和文化功能的发掘，打开了观察旅游的多维视角。
旅游是娱乐休闲，也是文化体验。一段时间以来，国内许多景点推出了形式各样的“背诵免票”活动：以普通话全文背诵《蜀道难》，合格后可免费游览剑门关景区或翠云廊景区；在10分钟内背诵《论语》中的段落30条可免费游览“三孔”景区；在6分钟内背诵《滕王阁序》全文可获得一张滕王阁景区的免费门票……“经典”与“景点”相遇，“读万卷书”与“行万里路”交汇，让旅游多了许多文化味儿，成为一段提升文化素养的阅历。
“背诵免票”的创意实现了多赢。景区虽然让渡了部分门票收益，但可以借“文化流量”收获关注度和游客认可度；靠着景区推介，诗词歌赋走红“出圈”，优秀传统文化的魅力触达更多人；而游客不仅“变现”了知识、得到了实惠，还让旅行多了些互动感、趣味性。更重要的是，诗文只是一把钥匙、一个引子。当不朽名篇名句照进现实，引发游览者的共鸣与思考，形成深刻的文化体验，旅游的意义也就从单纯的饱览风景、观山看水拓展为涤荡身心、启迪智慧。
除了“背诵免票”，“汉服游园”、文化市集、沉浸式实景演出等富有文化气息的活动渐成景区“常客”，满足着人们日益增长的文化需求，也适应了消费的新趋势。相较于走马观花式的旅游，如今，旅游有了更多“打开方式”——或是在绿水青山间感受风的流动、草的清香，暂时忘却生活的烦恼；或是徜徉于古镇街巷，放慢脚步，用心体验风土人情、感受历史文化；或是跟着演出去旅游、跟着“舌尖”去探索，感受别样的人间烟火。游客日益个性化、多元化的文化需求，对景区景点不断丰富文化供给提出了更高要求。
文化赋予旅游内涵和温度。对于景区而言，增加文化底蕴、打造文化特色品牌势在必行。除了自然山水的丰神妙韵，最能标注旅游景点“特色”的，无疑是悠久深厚的中华优秀传统文化和独具地域风情的在地文化。让人们游有所感、玩得尽兴，就需要景区景点因地制宜、勇于创新，不搞低水平、同质化开发，而是在深入研究历史文化的基础上，立足资源禀赋、发挥比较优势，打造富有文化内涵的旅游产品，探索开发沉浸互动式新玩法、新模式。以文塑旅、以旅彰文，绘好文旅融合的“工笔画”，才能把自然风光和人文风情转化为旅游业的持久魅力。
临江山胜迹而与天地精神往来，旅行之路，“游物”也“游心”。旅游是通往外部更广阔世界的一扇窗，也能打开滋养内心世界的一扇门。不妨给旅行增添几分文化味儿、注入更多“修身养性”的体验感，在山水田园、诗情画意中陶冶心灵，觅得独属于自己的一份恬静、惬意和欢喜。
《 人民日报 》（ 2024年07月09日 05 版）
(责编：卫嘉、曲源)
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