蛇年春节，旅游过年成中国“新年俗”。许多对热门旅游路线“望而却步”的年轻人，转而选择性价比高、体验感强的“平替旅行”，探索小众目的地，在旅途中收获新鲜感与满足感。
与春节假期的拥挤人潮相比，安徽“95后”姑娘陈熠然选择错峰出游，节后前往天津旅行。“网络平台上，天津海河被称作‘平替版’法国塞纳河。漫步于被称作‘世界桥梁博览会’的海河岸边，有着不输法国的独特浪漫体验。”
“来天津之前，我做了不少攻略，发现这里的欧式建筑和美食都很有特色。相比出国旅游，天津的文化氛围同样浓厚，而且消费更友好。”陈熠然说，她特意选择入住了一家位于五大道的民宿，从窗户望出去便能看到小洋楼。她计划在充满异国风情的解放北路“Citywalk”，而中国国家级非物质文化遗产代表性项目“葛沽宝辇会”的高跷表演则是她在网络平台上惊喜发现的“英歌舞平替”，列入此次旅途的“必打卡”项目。
“平替目的地”的概念源于国内游客寻找国外知名景点的“同款风景”。异域风情十足的哈尔滨、满洲里、延吉等地，成为让游客“假装在国外”的完美城市。
携程研究院行业分析师方泽茜向记者介绍，2024年旅游“平替”相关文章数量在携程平台显著增加，相关文章访问量同比增长75％。马蜂窝《年轻人“平替旅行”报告》显示，特立独行、追求小众目的地和个性化体验的“90后”和“00后”成为“平替旅行”主力军，两者占比之和达59.1％。
“平替目的地一般以旅游高性价比、客流相对较少以及地理位置容易触达等特点出圈。”方泽茜表示，选择“平替”路线的人群更注重旅游性价比，追求在同类风景中找到价格与品质的平衡。
“平替阿勒泰”“家门口的马尔代夫”……在社交平台小红书，“旅游平替”相关话题浏览量已超千万次。网友纷纷分享自己的“平替目的地”攻略：阿坝、甘孜“平替”阿勒泰，广西北海、福建平潭“平替”三亚，越南富国岛“平替”泰国普吉岛，成都西岭雪山“平替”东北雪场等。
来自重庆的“95后”张晨原计划去长白山或亚布力滑雪，但考虑到路程较远和费用问题，最终选择了离家更近的成都西岭雪山，省下不少时间和开销。
“这里雪质不错，也不需要长途跋涉，整体花费比去东北滑雪便宜一半以上。”张晨说，她是在社交平台上刷到西岭雪山的攻略，发现这里被不少网友推荐为南方游客的“滑雪入门级”目的地，才决定前来体验。
“最开始还是有点担心滑雪体验会不会比东北差，但来了之后发现完全不用担心。这里不仅有多条雪道，设备也很专业，对新手非常友好。”张晨说，在西岭雪山，她不仅能体验滑雪的乐趣，还能顺路去成都大熊猫繁育研究基地看大熊猫“花花”。“对于假期时间有限、预算不高的游客来说，就近选择‘平替目的地’性价比很高。”
方泽茜认为，“平替现象”不仅展现了年轻游客更加理性的消费观，也反映出他们对个性化、独特体验的追求。随着社交媒体的信息流动，越来越多冷门小众目的地被发掘，“未来，‘平替旅行’或将成为年轻人旅游方式的新常态。”（王君妍）
责任编辑：张秋红
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