218元能当“短剧女主” 文旅新玩法能走多远

皖中客

　　近期，横店影视城推出的218元“短剧女主”体验项目在社交平台迅速走红，相关话题在抖音平台累计播放量突破百万，甚至有外地游客专程搭乘航班赴横店参与体验。这项面向普通散客的竖屏短剧拍摄服务，凭借“专业剧组服务+大众影视消费”的全新模式，让沉寂许久的横店文旅业态迎来了新一轮流量高光。

　　随着竖屏短剧在国内短视频平台的全面普及，这类轻量化的内容形式早已深度渗透进大众的日常娱乐生活，不少受众在长期观看各类剧情内容的过程中，逐渐萌生了亲身参与演绎的内在需求。横店推出的游客短剧拍摄服务，恰好打通了普通消费者与影视拍摄之间的壁垒，将过去遥不可及的专业影视体验，转化为普通人可以轻松负担、即时参与的标准化文旅产品，精准击中了一些消费者渴望沉浸式参与内容创作的心理。

　　事实上，这项迅速走红的新项目并非凭空打造的流量噱头，而是横店在原有文旅业务基础上的顺势延伸。此前横店已长期运营面向企业团体、研学团队的微电影拍摄业务，积累了成熟的摄制流程与服务经验，此次将服务对象拓展至零散游客，本质上是对原有成熟业务的轻量化升级。与此同时，近两年国内商业短剧行业进入调整周期，大量外景场地、摄制人力时常处于闲置状态，这类面向游客的短剧体验项目运作灵活、周转效率高，能够充分盘活行业闲置的场地与人力资源，有效缓冲影视行业冷暖交替给横店带来的经营波动。

　　但在热闹背后，一系列现实运营难题也在逐步显现。不少游客最初为新鲜感付费，实际参与后却发现，可供选择的剧本大多沿用市面上流行的同质化套路，想要拍出兼具个人特质与独特叙事的内容并不容易。站在项目运营的维度观察，人力开支是无法回避的刚性负担，每一组拍摄都需要配置完整的导演、摄影、妆造工作人员跟进，旅游旺季客源充足时，单位成本尚可通过订单规模分摊，一旦客流进入淡季，固定人员的薪酬开销将持续压缩项目的盈利空间。

　　更大的行业考验来自于全国范围内同类项目的集中涌现。古风场景资源并非横店独家独占，西安、洛阳等地的古城景区、影视园区都已上线相似的短剧拍摄套餐，各地推出的体验形式高度趋同，仅仅依靠换装、演绎剧情的基础服务很难构建起独特的品牌吸引力。当多个区域的同类项目同台竞争，全国范围内的客源持续被分流，如果仅简单照搬现成的运营模式，或许能够在短期内收获一波流量红利，却很难建立起能够长期站稳市场的核心竞争优势。

　　想要将一时的流量热度转化为长期可持续的经营能力，不能仅停留在单次拍摄服务的层面。当下人工智能技术在该领域的应用仍局限于氛围感镜头生成等辅助环节，技术与实景体验的融合仍有广阔的探索空间，依托横店积淀数十年的完整影视产业链，借助数字技术拓宽内容创作边界，能够为游客提供更加丰富多元的个性化叙事选择。除此之外，还可以向外拓展体验场景，搭建影视体验课程、系列化主题拍摄、衍生文创周边等多元内容，拉长整体消费链条。

　　文旅产业想要行稳致远，离不开对产品的深耕打磨。只有跳出同质化竞争的困局，用好自身完整影视产业链的独特优势，持续更新体验内容、打磨可持续的经营模式，这场由流量催生的新业态才有机会成长为支撑行业长远发展的新支点。

 编辑：高士佳 责任编辑：刘亮